ABD, davada Google’ın reklam sektörüne ‘yasadışı bir şekilde’ hakim olduğunu söyledi | İş ve Ekonomi Haberleri


ABD Adalet Bakanlığı, teknoloji devinin rekabeti ortadan kaldırmak için ‘rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler’ kullandığını söyledi.

Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı, teknoloji devinin dijital reklam geliri için rekabeti bastırmak için “rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler” kullandığını iddia ederek Google’a dava açtı.

Adalet Bakanlığı avukatları, antitröst davasını sekiz eyaletle birlikte Salı günü Virginia, İskenderiye’deki bir federal mahkemede açtı.

Durumun merkezinde, Google’ın reklam teknolojisi işindeki hakimiyeti var. Savcılar, şirketin artık sektörü “kontrol ettiğini” ve şirketleri çevrimiçi reklamcılık ihtiyaçları için teknolojisini kullanmaya zorladığını söyledi.

Dava, “Google, dijital reklam endüstrisinde anlamlı rekabeti engelledi ve yeniliği caydırdı” iddiasında bulundu.

Davayı açıklayan bir basın toplantısında ABD Başsavcısı Merrick Garland, “Google’ın 15 yıl boyunca rakip teknolojilerin yükselişini durduran ve çevrimiçi reklam müzayedelerinin mekaniğini manipüle eden rekabete aykırı bir davranış tarzı izlediğini” söyledi.

Google’ın hakimiyetinin bir sonucu olarak, “web sitesi yaratıcıları daha az kazanıyor ve reklamcılar daha fazla ödüyor” dedi.

Reklamverenler ve web sitesi yayıncıları ayrıca Google’ın reklam gelirlerinin nereye gittiği, özellikle de ne kadarının yayıncılara ve ne kadarının Google’a gittiği konusunda şeffaf olmadığından şikayet ettiler.

Google, çevrimiçi reklam pazarındaki rakiplerinin Amazon, Microsoft ve Facebook’un sahibi olan sosyal medya devi Meta olduğunu söyleyerek bir tekel olduğunu defalarca reddetti.

Google’ın ana şirketi Alphabet Inc, Salı günü yaptığı açıklamada, davanın “inovasyonu yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katladığını” söyledi.

Dava, 2020’de devlet tarafından açılan ayrı bir davayı ve aynı yıl eski Başkan Donald Trump’ın yönetimi altında Adalet Bakanlığı tarafından Google’a karşı açılan başka bir antitröst davasını takip ediyor. Söz konusu dava, şirketin çevrimiçi aramalar üzerindeki hakimiyetini nasıl elde ettiği veya sürdürdüğü konusunda antitröst yasasının ihlal edildiğini iddia ediyordu. Davanın Eylül ayında görülmesi planlanıyor.

En son davaya katılan eyaletler arasında Google’ın memleketi California da vardı.

“Poirot Projesi”

Dava, şirketlerin web sitelerindeki reklam alanı için teklif vermek üzere Google’ı devre dışı bırakmasına izin veren bir teknoloji olan “başlık teklifini” hedeflemek de dahil olmak üzere, Google’ın reklam pazarına hakim olmak için yaptığı iddia edilen bir dizi girişimi ortaya koydu.

Davada tespit edilen bir Google projesinin adı, Agatha Christie’nin usta dedektifi Hercule Poirot’tan alan “Project Poirot” idi. Proje, “başlık teklif verme teknolojisini benimsemiş olan reklam borsalarını belirlemeyi ve bunlara etkili bir şekilde yanıt vermeyi” amaçlıyordu.

149 sayfalık şikayet, Google’ın Project Poirot’un ilk başarısının ardından ikiye katlandığını ve rakip reklam borsalarından gelen rekabeti azaltmak için reklamverenlerin harcamalarını manipüle ettiğini söylüyor.

Google şu anda reklam geliri pazarında açık ara lider olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, Insider Intelligence’a göre ABD dijital reklam gelirindeki payı, 2016’da yüzde 36,7’den geçen yıl yüzde 28,8’e düşerek kademeli olarak azaldı.

Google hisseleri Salı günü yüzde 1,6 düştü.



Kaynak : https://www.aljazeera.com/news/2023/1/24/us-says-google-unlawfully-dominates-ad-industry-in-lawsuit

Yorum yapın