Adalet Bakanlığı, Dijital Reklamcılık Hakimiyeti Üzerinden Google’a Dava Açtı


WASHINGTON — Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet, reklamverenlere, tüketicilere ve hatta ABD hükümetine ağır bir yük olarak tüm çevrimiçi reklamcılık ekosistemi üzerindeki sözde tekelini kırmak amacıyla Salı günü Google’a karşı bir antitröst davası açtı.

Hükümet, Google’ın hakimiyet kurma planının, satın almalar yoluyla rakipleri “etkisiz hale getirmek veya ortadan kaldırmak” ve rakiplerin ürünlerini kullanmayı zorlaştırarak reklamcıları kendi ürünlerini kullanmaya zorlamak olduğunu iddia ediyor.

Antitröst davası, Alexandria, Virginia’daki federal mahkemede açıldı. Başsavcı Merrick Garland Salı günü düzenlediği basın toplantısında, “Google’ın 15 yıl boyunca rekabete aykırı bir davranış tarzı izlediğini” ve bunun rakip teknolojilerin yükselişini durdurduğunu ve reklamverenleri ve yayıncıları kullanmaya zorlamak için çevrimiçi reklam müzayedelerinin mekaniğini manipüle ettiğini söyledi. araçları.

Bunu yaparak, “Google, reklam teknolojisi endüstrisindeki rekabeti yok etmese bile” ciddi şekilde zayıflatan “dışlayıcı davranışlarda bulundu” diye ekledi.

“Birincisi, Google, neredeyse her büyük web sitesi yayıncısının satışa reklam alanı sunmak için kullandığı teknolojiyi kontrol ediyor. İkinci olarak, Google, reklamverenler tarafından bu reklam alanını satın almak için kullanılan ana aracı kontrol eder. Üçüncüsü, Google, reklam alanı her satıldığında yayıncıları ve reklamverenleri eşleştiren en büyük reklam alışverişini kontrol ediyor,” dedi Garland.

Sonuç olarak, “web sitesi oluşturucuları daha az kazanıyor ve reklamverenler daha fazla ödüyor” diye ekledi. Bu da, daha az sayıda yayıncının içeriklerini abonelikler, ödeme duvarları ve geliri telafi edecek diğer ücretler olmadan sunabileceği anlamına gelir.

Daha fazla oku: Google’ın Yapay Zekası Artık Mamogramlarda Kullanılacak

Bakanlığın davası, Google’ı rakiplerini dışlayarak reklamların çevrimiçi olarak sunulma şeklini yasa dışı bir şekilde tekeline almakla suçluyor. Buna, baskın bir reklam sunucusu olan DoubleClick’in 2008’de satın alınması ve ardından web sayfalarında sunulan reklamlar için saliselik teklif verme sürecini kilitleyen teknolojinin piyasaya sürülmesi dahildir.

Google’ın reklam yöneticisi, önemli doğrudan satışları olan büyük yayıncıların reklamlarını yönetmelerine olanak tanır. Bu arada reklam borsası, çevrimiçi görüntülü reklamları satın almak ve satmak için gerçek zamanlı bir pazar yeridir.

Dava, Google’ın üç farklı işletmeyi ana işi olan arama, YouTube ve Gmail gibi diğer ürünlerden ayırmasını talep ediyor: reklamların satın alınması ve satılması ve bu işin gerçekleştirildiği borsanın mülkiyeti.

Google’ın ana şirketi Alphabet Inc. yaptığı açıklamada, davanın “yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katladığını” söyledi.

Google’ın üye olduğu bir internet hizmetleri ticaret grubu, davayı ve “radikal yapısal çözümlerini” haksız olarak nitelendirdi.

Bilgisayar ve İletişim Endüstrisi Derneği başkanı Matt Schruers, reklam rekabetinin çetin olduğunu ve “hükümetlerin dijital reklamların basılı, görsel ve açık hava reklamcılığıyla rekabet halinde olmadığına dair iddiasının mantığa aykırı olduğunu” söyledi.

Daha fazla oku: Yapay Zeka Sohbet Robotları İyileşiyor. Ancak ChatGPT ile Yapılan Bir Röportaj Sınırlarını Ortaya Çıkarıyor

Yale Üniversitesi üyesi ve reklam teknolojisi uzmanı Dina Srinivasan, davanın “devasa” olduğunu çünkü tüm ulusu – eyalet ve federal hükümetleri – Google’a karşı iki partili bir yasal saldırıda hizaya soktuğunu söyledi.

Srinivasan, mevcut çevrimiçi reklam pazarının “bozuk ve tamamen verimsiz” olduğunu söyledi. Aracıların her bir reklam ticaretindeki payın %30 ila %50’sini alması, “ABD ekonomisine işleyecek kadar çılgınca bir verimsizlik”. Bunu “ücretsiz internet ve genel olarak tüketiciler üzerinde büyük bir vergi” olarak nitelendirdi. Özgür bir basının yaşayabilirliğini de doğrudan etkiler”.

Son derece karmaşık birçok teknik pazarda olduğu gibi, federal ve eyalet düzenleyicilerinin ve politika yapıcıların çevrimiçi reklam pazarını yakalaması ve anlaması zaman aldı. Srinivasan, finans piyasalarında yüksek hızlı ticaretin tehlikelerine uyanmalarının ve bunu caydırmak için önlemler almaya başlamalarının on yıl sürdüğünü kaydetti.

Google, insanların bilgisayarlarda gördüğü tüm reklamları içeren ABD dijital reklam pazarının yaklaşık %29’unu elinde tutuyordu. araştırma şirketi Insider Intelligence’a göre telefonlar, tabletler ve internete bağlı diğer cihazlar – 2022’de. Facebook ana şirketi Meta, pazarın yaklaşık %20’sine hakim olarak ikinci sırada yer alıyor. Amazon uzak, ancak %11’den fazla büyüyen üçüncü bir ülke.

Insider, hem Google’ın hem de Meta’nın reklam pazarındaki payının düşeceğini, Amazon ve TikTok gibi rakiplerin ise kazanç elde edeceğini tahmin ediyor.

Bu, Adalet Bakanlığı veya yerel eyalet hükümetleri tarafından Google’a karşı açılan en son yasal işlemdir. Örneğin, Ekim 2020’de, Trump yönetimi ve 11 eyalet başsavcısı, arama ve arama reklamcılığı pazarlarında rekabete aykırı uygulamalar iddiasıyla antitröst yasalarını ihlal ettiği için Google’a dava açtı.

Daha fazla oku: Özel: “Boğuluyormuş Gibi Hissediyorum.” Anket, Amazon İçin Çalışmanın Bedelini Açıklıyor

Eyaletler tarafından benzer bir şikayet zaten yapılmışken Adalet Bakanlığı’nın neden davayı açtığı sorulduğunda, bakanlığın en üst düzey antitröst yetkilisi Başsavcı Yardımcısı Jonathan Kanter, “Biz kendi soruşturmamızı yürüttük ve bu soruşturma uzun yıllar boyunca gerçekleşti” dedi. Toplamı yaklaşık 150 sayfa olan Adalet Bakanlığı davasının, “tek tek ve toplu olarak birçok olguyu, birçok olayı” detaylandırdığını ve çok sayıda tekeli ortaya çıkardığını söyledi.

Salı günkü dava özünde, Biden yönetimini ve yeni eyaletleri, Aralık 2020’de Google’a tamamen aynı sorunlar nedeniyle dava açan 35 eyalet ve Kolombiya Bölgesi ile aynı hizaya getiriyor.

Davaya katılan eyaletler arasında California, Virginia, Connecticut, Colorado, New Jersey, New York, Rhode Island ve Tennessee yer alıyor.

AP Teknoloji Yazarı Ortutay, San Francisco’dan bildirdi. AP Teknoloji Yazarları Frank Bajak ve Matt O’Brien katkıda bulundu.

TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler


Bize Ulaşın [email protected]’da.



Kaynak : https://time.com/6249920/justice-department-sues-google-advertising/

Yorum yapın