Halsey, TikTok’tan Şikayetçi Olan İlk Sanatçı Değil


TPop yıldızı Halsey, Pazar günü TikTok’un modern pop müzikteki rolünü kınadı ve şirketlerinin, viral hale getirmek için eşlik eden bir kampanya olmadan yeni bir şarkı yayınlamalarına izin vermeyeceğini söyledi.

“Her şey pazarlama. Ve bunu bugünlerde her sanatçıya yapıyorlar” diye yazdılar, ironik bir şekilde, bir TikTok videosunda, arka planda yayınlanmamış şarkıları çalarken. “Sadece müziği serbest bırakmak istiyorum, dostum. Ve daha iyi tbh’yi hak ediyorum. Yorgunum.” (Halsey o/onlar zamirlerini kullanır.)

Son birkaç yılda TikTok, sanatçıların müziklerini paylaşmaları ve pazarlamaları için çok önemli bir yol olarak ortaya çıktı. Glass Animals’ın “Heat Waves” ten encanto“We Don’t Talk About Bruno”, başarılarının büyük bir kısmını, kullanıcıların dans ettiği, şarkıyla dudak senkronizasyonu yaptığı veya çok çeşitli aktivitelerin müziklerini yapmak için kullandığı TikTok’ta viral olmalarına borçlu.

Ancak uygulamanın önemi arttıkça, giderek artan sayıda sanatçı, platform için yaratmaları beklenen içerikle uğraşmaya başladı. FKA dalları, Floransa ve Makine, ve Charli XCX, etiketlerinden aldıkları baskılar hakkında daha fazlasını yayınlamaları için şikayetler yayınladı. Halsey’inkilerle birlikte onların açıklamaları, platformun hem sanatçıların müziğini yüceltme hem de onları endüstrilerin finansal teşviklerine daha sıkı bağlama yeteneği arasındaki gerilimi ortaya koyuyor.

TikTok’un müzik endüstrisinde artan önemi

TikTok yaklaşık dört yıl önce ivme kazandığında, demokratik, serbest doğası, Lil Nas X ve Doja Cat dahil olmak üzere daha küçük veya bağımsız sanatçıların izleyicilerini oluşturmasına izin verdi. Bununla birlikte, daha yakın zamanlarda, büyük etiketler, bunun yerine reklam panolarına veya dergi yayılımlarına gitmiş olabilecek pazarlama kampanyası bütçelerini kullanarak, uygulamayı kendi çıkarları için stratejik olarak nasıl dağıtacaklarını anladılar. Plak şirketleri, şarkılarına video göndermeleri için önde gelen etkileyicilere para ödüyor. Universal Music Group gibi bazıları, içeriğin çapraz tanıtımını yapmak için TikTok ile anlaşmalar imzaladı veya işe alındı. TikTok verilerini takip edecek ekipler.

“İlk başta, etiketler, işe yarayıp yaramadığını görmek için bir tür test olarak TikTok’ta ek reklam harcaması yapacaktı. Ama şimdi bu kesinlikle kanıtlandı – ve pazarlama paralarını nasıl harcadıklarına gelince bütçelerinde bir satır öğesi,” diyor plak şirketleri ve sanatçılarla müzik pazarlama kampanyaları üzerinde çalışan pazarlama ajansı Montford Agency’nin yöneticisi Jesse Callahan. “Bu etiketlerde bu yönü yönetmekten ve yürütmekten sorumlu gerçek maaşlı pozisyonları gerçekten görmeye başlıyorsunuz.”

Callahan, viral olma arayışlarında onlara yardımcı olmak için etiketler ve yaratıcılar etrafında ortaya çıkan bir kulübe endüstrisinin parçasıdır. Pazarlamacılar, markaları etkileyici kişilere bağlamaya, dans rutinleri veya viral zorluklar oluşturmaya yardımcı olacak ve bir şarkının doğru demografi tarafından görülmesini sağlamak için verileri kullanacak.

Callahan, etiketlerin viral kampanyalar ürettiğini gördüğünü söylüyor. “Sahte şeyler oluyor: Bu, bu pazarlamanın bir kısmı böyle gidiyor” diyor. “Genel olarak, müzik şirketlerinin oldukça acımasız ve acımasız olduğunu düşünüyorum.”

Nisan ayında pop yıldızı The Kid Laroi, yeni şarkısı “Thousand Miles”ı tanıtmak için eski menajeri Scooter Braun ile bir kan davası düzenledi. Bella Poarch ve Charli D’Amelio dahil olmak üzere diğer yüksek profilli etkileyiciler, “son hatalarını” ortaya çıkarma eğilimine atladılar ve bu da The Kid Laroi’nin genel TikTok’taki şarkısını içeren 23.000 videoya yol açtı. “Thousand Miles” Billboard Hot 100’e 15 numaradan giriş yaptı.

Halsey gibi sanatçılar neden sesini yükseltiyor?

Bazı müzisyenler, özellikle platformun çok önemli hayran kitlesine uygun müzikler yaratarak başarıya giden bu yeni yolu utanmadan benimsediler. Kid Laroi, TikTok’un önde gelen etkileyicilerinden birinin adını taşıyan “Addison Rae” şarkısını yazdıktan sonra kariyerinin başlarında büyük bir yükseliş yaşadı. Ve rapçi Tiagz şarkı yazar platformdaki memlere veya trendlere atıfta bulunanlar.

Ancak diğer sanatçılar, pazarlamaya daha fazla zaman ve çaba harcamak için hissettikleri baskılara karşı konuşmaya başladılar. FKA twigs, “Bütün plak şirketlerinin TikToks istediği doğru ve bugün yeterince çaba göstermediğim için azarlandım.” yazdı uygulamada. Mart ayında Florence and the Machine’den Florence Welch, “My Love” adlı şarkısının capella yorumunu söylemeden önce derin bir iç çektiğini gösteren bir video yayınladı. Videonun altına, “Şirket bana ‘düşük fi tik tok’ için yalvarıyor, buyurun bakalım. lütfen yardım gönderin.”

Halsey, bu noktaya kadar uygulamada başarılı oldu, 4.5 milyon takipçi ve 17 milyon beğeni topladı. TikTok’ta ara sıra, ancak demetler halinde, yeni ürünleri sergilemek, dudak senkronizasyonu zorluklarına katılmak veya makyaj eğitimleri sunmak için gönderiler yayınladılar. Ancak Cumartesi günü, önce “TikTok’ta viral bir anı taklit etmeyi” kabul etmezlerse, şirketleri Capitol’ün yeni bir şarkı yayınlamalarını engellediğini mutsuz bir şekilde yayınladılar. Bir sonraki videoda, “Bundan nefret ediyorum” yanıtını vermeden önce, şirketin pazarlamaya sunulması dilekleriyle konuşan birini dinlerken kendilerini gösterdiler.

Geçen yıl Halsey, şirketini şarkıcının hamileliğine tepki verme biçimleri nedeniyle eleştirdi. bir röportajda söyleyerek bunu “kârlılık veya üretkenliğiniz veya montaj hattınız” merceğinden incelediklerini söyledi.

İronik olarak, Halsey’in tirad’ı kendi viral TikTok anını yarattı: İlk 24 saat içinde 7 milyon kez görüldü ve diğer kullanıcılar temeldeki şarkıyı kendi videolarında kullanmaya başladı. Callahan, “Planladıkları kampanyadan belki daha güçlü olmak için geri dönüşü ilginç ve bunun için hiç para harcamıyorlar” diyor.

Halsey, videonun kendisinin bir pazarlama kampanyası olduğu iddialarını reddetti: “Böyle bir şeyi sebepsiz yere karıştırmak veya buna bir pazarlama taktiği olarak başvurmak için fazla kararlıyım” dediler. Twitter’da yazdı. Ayrıca, şirketlerinin “öfkelerine” ve aldıkları görüş sayısına gerçekten olumlu yanıt verdiğini de yazdılar.

Müzik avukatı Erin Jacobson, Capitol’ün Halsey’e TikTok’ta yayınlanmamış şarkı parçasını yayınladığı için dava açmak için yasal gerekçeleri olsa da, bunu yapmalarının pek olası olmadığını söylüyor. “Bir plak şirketinin kendi sanatçılarından birine dava açması nadirdir, özellikle de plak şirketi o sanatçıyla çalışmaya devam etmeyi planlıyorsa. Ayrıca, kaydın bu kadar kısa bir parçasının kullanılması tanıtım amaçlı olarak da görülebilir” diye bir e-posta yazdı.

Bir Capitol Müzik Grubu sözcüsü yaptığı açıklamada, “Halsey’e tekil ve önemli bir sanatçı olarak inancımız tam ve sarsılmaz. Dünyanın onların parlak yeni müziklerini duymasını bekleyemeyiz.”

TIME’dan Daha Fazla Okunması Gereken Hikaye


Bize Ulaşın [email protected] adresinde.





Kaynak : https://time.com/6180377/halsey-tiktok-label/

Yorum yapın