M&M Neden ‘Uyandı’ Maskotlarını Düşürdü?


M&M’s, renkli şeker maskotlarını terk ettiğini çünkü bu maskotların Amerikalıların bugünlerde başa çıkamayacakları kadar “kutuplaştırıcı” olduğunu söylüyor.

Yıllardır M&M’in yüzü olan her yerde bulunan çikolata karakterleri, tartışmalı bir şey söylemedi. Ancak, Mars Inc.’in sahibi olduğu marka, geçen yıl daha kapsayıcı olmak için “sözcüler” kadrosunda bir dizi stil değişikliği yaptıktan sonra partizan bir tepkinin odak noktası haline geldiler. Sağcı yorumcular, Fox News sunucusu Tucker Carlson’ın birden fazla bölümde popüler şekerlemeyi “Woke M&M’s” olarak kınamak için zaman ayırmasıyla kampanyayı eleştirmeye başladı.

Şirket, sosyal medyada yaptığı duyuruda, markanın artık yeni bir yöne doğru ilerlediğini söyledi. “Sözcüler” “süresiz bir ara” veriyor ve aktris Maya Rudolph, M&M’nin yeni yüzü olacak – markanın “Amerika’nın üzerinde anlaşabileceği” dediği biri.

Ancak ikonik maskotlara geçici bir ara verme kararı, hem hayranlardan hem de marka uzmanlarından kendi eleştiri payını aldı. Bazıları da sorgulandı Düşük riskli bir internet tartışmasından yararlanmak için ayrıntılı bir numara olup olmadığı.

Bir marka ajansı olan Sol Marketing’in CEO’su Deb Gabor, “M&M’s gösteriyor ki, çok fazla olumsuz eleştiri alırsa temsil ettiği şeyden geri adım atacak” diyor. “Desteklerini geri çektiklerinde markaların neyi temsil ettiğini bilmeleri insanlar için giderek daha önemli hale geliyor.”

M&M tartışması diğer markalar için bir ders olabilir.

Kriz danışmanı ve kitabının yazarı Steven Fink, “Eski bir söz vardır: bozuk değilse düzeltmeyin” diyor. Kriz İletişimi: Mesajı Yönetmek İçin Kesin Kılavuz. “Kalıcı bir ara vermelerini öneriyorum. Daha önce ne yapıyorlarsa onu yapmaya geri dönmeliler çünkü onlar bu saçmalığa başlayana kadar kimse buna aldırış etmiyordu – tabii yeni karakterler satışlarını artırmadıysa.”

İşte buraya nasıl geldiğimiz.

“Bir Candy’nin Ayakkabısı Bile Polarize Olabilir”

Görünüşe göre, bir M&M çizgi film karakterinin ne tür ayakkabılar giymesi gerektiği konusunda herkes hemfikir değil.

M&M's, markanın geçen yıl

M&M’s, markanın geçen yıl “sözcük cüppeleri” kadrosunda bir dizi stilistik ince ayar yapmasının ardından partizan bir tepkinin odak noktası haline geldi.

Nezaket M&M’s

Ocak 2022’de marka, yeşil M&M’nin diz boyu çizmelerini düz ayakkabılarla değiştirdi ve kahverengi M&M’in stilettolarını daha düşük topuklu ayakkabılarla değiştirdi. Ayrıca turuncu M&M’nin endişesini kucaklayacağını duyurdu; hatta ayakkabı bağcıklarını bağlamaya bile başlardı – çoğu daha ilerici olarak kutlanan hareketler.

Ancak diğerleri yenilemeyi bir hakaret olarak gördü.

“M&M’ler, hiçbir çizgi film karakteri son derece itici ve tamamen androjen olana kadar, hiçbiriyle içki içmek istemeyeceğiniz ana kadar tatmin olmayacak.” Carlson belirtti Fox’ta. “Amaç bu. Tamamen kapatıldığında, eşitlik sağladık. Kazandılar.”

M&M, kozmetik tweaks’i ele aldı. Pazartesi günü bir açıklama, hayranlara insanların ilk değişiklikleri fark etmesini bile beklemediğini söyledi. Marka, “İnterneti bozacağını kesinlikle düşünmemiştik” dedi. “Ama şimdi anladık – bir şekerin ayakkabısı bile kutuplaşabilir.”

‘Kadınları Canlandıran ve Güçlendiren’

Çikolatalı şekerlemeler, M&M’in kadrosuna yeni bir mor karakter eklemesinin ve bunu “her yerde statü alıntısını ters çeviren kadınları kutlamayı” amaçlayan sınırlı sayıda tamamı kadınlardan oluşan markalı bir pakete eklemesinin ardından bu ay sağcı çevrelerde daha fazla ses getirdi. Mars, Inc., kârın bir kısmının, müzik endüstrisindeki kadınları destekleyen iki kar amacı gütmeyen kuruluş olan She Is The Music ve We Are Move the Needle dahil olmak üzere “kadınları canlandıran ve güçlendiren” kuruluşlara gideceğini söyledi.

Carlson, Ocak ortasındaki programında “Woke M&M’ler geri döndü” dedi. “Yeşil M&M botlarını geri aldı ama görünüşe göre artık bir lezbiyen, belki ve ayrıca büyük beden, obez mor bir M&M de var. Bu yüzden elbette bunu ele alacağız. Çünkü biz öyle yapıyoruz.”

Her ikisi de erkek olan orijinal kırmızı ve sarı M&M'ler, 1954'ten beri markanın reklam kampanyalarında kullanılmaktadır. 2022'de mor bir dişi M&M eklendi. (M&M'nin izniyle)

Her ikisi de erkek olan orijinal kırmızı ve sarı M&M’ler, 1954’ten beri markanın reklam kampanyalarında kullanılmaktadır. 2022’de mor bir dişi M&M eklendi.

Nezaket M&M’s

Mars, Inc., yeşil M&M’nin cinsel yönelimini belirtmedi, mor M&M ise orijinal sarı karakter gibi tipik olarak daha büyük olan fıstık aromalı şekerlerinin şekli gibi görünüyor.

20.000’den fazla kişi “” için çevrimiçi bir imza kampanyası imzaladı.yeşil M&M’i seksi tut

Diğer sağcı figürler de dramaya ağırlık verdi. Hatta biri, markanın kapsayıcılık girişiminin Çin’i cesaretlendirdiğini iddia etti.

Fox News spikeri Martha MacCallum, “Doğrulama için ihtiyacınız olan şey buysa, feminizmle ilişkilendirildiğini düşündüğünüz renk bir M&M ise, o zaman sizin için endişeleniyorum.” bu ayın başlarında söyledi. “Bence bu, Çin’in ‘Oh, güzel, buna odaklanmaya devam et’ demesine neden oluyor. Biz tüm dünyadaki tüm maden yataklarını devralırken, insanlara kendi renkli M&M’lerini vermeye odaklanmaya devam edin.’”

“Bir torba M&M’s yediğimde, hangi renk ve şeklin kimliğimi en iyi temsil ettiğini merak ediyor muyum? Fox News sunucusu Greg Gutfeld, Ocak 2022’de hayır, çünkü çikolata fiyor. Yani, ikili olmayan bu bonbonları yerken çocuklara nasıl bir mesaj veriyorsunuz?”

M&M’in Yanıtı

Yanıt olarak marka Pazartesi günü yaptığı açıklamada, yeniden markalaşmaya yönelik kutuplaşmış tepkinin “M&M’nin istediği son şey” olduğunu belirterek, insanları bir araya getirmeye odaklandığını vurguladı. “Bu nedenle, sözcülüklere süresiz bir ara vermeye karar verdik.”

Maskotlar, 1954’ten beri markanın reklam kampanyalarında kullanılıyordu. Daha eski M&M reklamlarında, normal ve fıstıklı M&M’leri temsil eden Kırmızı ve Sarı yer alıyordu. Ekibe 1990’larda yeni karakterler ve renkler katıldı.

Yeni M&M sözcüsü Rudolph, 12 Şubat’ta bir Super Bowl reklamında markayı temsil edecek, aktris Pazartesi günkü TODAY Show’da duyurdu.

Gabor, “Dikkat çekmenin daha uzun vadeli ve markayla uyumlu başka yolları da var” diyor. “Bu bir dublör gibi hissettirmiyor. Sanki sevmedikleri bir şeye basmışlar ve geri adım atmışlar gibi geliyor.”

Gabor, “Marka olmak ve bu şeylerde gezinmek gerçekten zor bir zaman” diye ekledi. “Çok ama çok kutuplaşmış bir toplumumuz var… Ve müşterilerimize her zaman eylemlerin pazarlamadan daha önemli olduğunu söylüyorum.”

Carlson, U dönüşü duyurulduktan sonra Pazartesi gecesi yaptığı programda konuya tekrar değindi. “Pekala, Mars Corporation’daki dahiler, siz onların çikolatalı şekerlerini yerken size cinsel politika hakkında ders verilmesini isteyebileceğinizi düşünüyor. Pek çok insanın bunu istemediği ortaya çıktı, sadece atıştırmalık istediler” dedi.

Mars, Inc. bir yorum talebine hemen yanıt vermedi.

TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler


yaz Nik Popli, [email protected] adresinden.





Kaynak : https://time.com/6249551/m-m-candy-mascots-culture-wars/

Yorum yapın