Shein’in Hızlı Moda Hakimiyeti Yüksek Bir Maliyetle Geliyor


JNoel’den önce, Paris’ten vücut pozitifliğini teşvik etmesiyle tanınan bir yaşam tarzı blog yazarı olan Mélo, bir video Instagram’da Çin’den bir hızlı moda e-perakendecisi olan Shein’in parlak, ışıltılı parti elbiselerini gösteriyor.

“Noel için hangisini, Yeni Yıl için hangisini tercih edersiniz?” Fransız içerik oluşturucu, 75.000 takipçisine kameraya dönerken, kasılarak ve gülümserken sordu. Altyazının altında Shein’i etiketleyerek izleyicilerini tüm giyim siparişlerinde %15 indirime yönlendirdi.

Mélo, TikTok ve Instagram’da Shein ile birlikte çalışan, yığınla giysi denediği, takipçilerini Shein’in pop-up’larını ziyaret etmeye davet ettiği ve satış etkinliklerini tanıttığı “haul” videoları yayınlamak için çalışan binlerce etkileyiciden biridir. Bu, şirket için çılgınca başarılı olan bir sosyal medya stratejisi, Shein’i moda merdiveninin zirvesine taşıdı ve onu 2022’de dünyanın en popüler moda markası yaptı.

göre bir raporlamak Money.co.uk tarafından derlenen Shein, Google’da en çok aranan giyim markası olarak Nike ve Adidas gibi devleri ve çevrimiçi satışlarda Zara ve Macy’s gibi devleri devraldı. Ancak geçen yılki birkaç rapor, şirketin insan hakları ihlalleri konusundaki şok edici geçmiş performansını ve çevresel olarak sürdürülemez bir modeli ortaya koyuyor ve birçok kişinin tüketiciler arasında popülaritesinin nasıl artmaya devam ettiğini merak etmesine neden oluyor.

küresel bir canavar

“She-in” olarak telaffuz edilen hızlı moda Çin devi, 2008 yılında ABD doğumlu bir girişimci ve arama motoru optimizasyonu uzmanı olan Chris Xu tarafından Nanjing şehrinde kuruldu. Yıllar geçtikçe Shein, düşük maliyetli bir Çinli giyim tüccarıyken küresel, yalnızca çevrimiçi bir moda devi haline geldi. satışta tırmanma 2020’de 10 milyar dolardan (göre Bloomberg) 2022’de 100 milyar dolara ulaşacak.

En büyük satış noktası, dünya çapında 150’den fazla ülke ve bölgeye gönderilen, genç ve 20’li yaşlardaki kadınlara hitap eden düşük fiyatlı giysilerdir. İş modeli Amazon gibi çalışıyor; genişleyen bir çevrimiçi pazar, Shein’in etiketi altında Çin’deki yaklaşık 6.000 giyim fabrikasını bir araya getirirken, dahili yönetim yazılımı hangi ürünlerin satıldığı ve hangilerinin popüler ürünleri gözle görülür şekilde artırmadığı hakkında neredeyse anında veri topluyor. göre bir soruşturma tarafından Dünyanın geri kalanıShein, 2021’in Temmuz ve Aralık ayları arasında uygulamasına her gün 2.000 ila 10.000 farklı stil ekledi.

Giysiler ayrıca Shein’in merkez ofisi tarafından yürütülen gösterişli reklam kampanyalarında da sunuluyor. Şirket, Google ve Facebook’a milyonlar akıttı kampanyalar, reklam anlaşmaları ve hatta Khloé Kardashian’ın ortak sunuculuğunu yaptığı bir sosyal medya realite şovu. Ancak pazarlama stratejisinin merkezinde, etkileyicileri ve onların #SHEINhaul videolarını kullanması yer alıyor: şirket, Shein gönderilerini sergileyen sayısız mikro ünlü, moda blog yazarı ve reality şov yarışmacısıyla ortaklık kurdu. şirket bildirildiğine göre Hindistan hükümeti uygulamayı Çin’e karşı bir misilleme olarak 2020’de yasaklamadan önce yalnızca yaklaşık 2.000 Hintli etkileyiciyle çalışmak.

Bir Yok Olma İsyanı protestocusu elinde bir pankart okuyor "SHEIN = gençler için yayılan ısınma gazının %22'si" bir pop-up mağazasının önünde.  (Alain Pitton—NurPhoto/Getty Images)

Bir Extinction Rebellion protestocusu, bir seyyar mağazanın önünde “SHEIN = gençler için yayılan ısınma gazının %22’si” yazan bir pankart tutuyor.

Alain Pitton—NurPhoto/Getty Images

Sürdürülemez bir model

Basitçe söylemek gerekirse, Shein günlük olarak şaşırtıcı sayıda ürün üretiyor – şirketin sürdürülemez bir modele sahip olmasının ana nedeni. Shein’in CEO’su Molly Miao, her ürünün popüler hale gelmeden önce günde 50-100 adet olmak üzere yalnızca az sayıda üretildiğini ve daha sonra seri üretime geçtiğini belirtti. Ancak üreticilerin hızlı bir şekilde işlenmemiş polyester kullanması ve büyük miktarda petrol tüketimi, yaklaşık 180 kömürle çalışan elektrik santraliyle aynı miktarda CO2 üretiyor. Anonim Sentetikler 2.0a raporlamak moda sürdürülebilirliği üzerine yayınlandı..

Sonuç olarak, şirket yılda yaklaşık 6,3 milyon ton karbondioksit bırakıyor – bu rakam, BM’nin moda şirketlerinin uygulaması için gerekli olduğunu söylediği 2030 yılına kadar küresel karbon emisyonlarını azaltmaya yönelik %45 hedefinin çok altında. küresel ısınmayı sınırlamaya yardımcı olmak için.

Genel olarak, moda endüstrisi karbon emisyonlarının yüzde 10’undan fazlasının salınmasından sorumludur. BM’nin öncülüğünü yaptığı sektörün en önemli iklim girişimi olan İklim Eylemi için Moda Endüstrisi Şartı’nı imzalayan birçok marka,taahhüt etti ya emisyonları on yılın sonuna kadar yarı yarıya azaltmak ya da bilime dayalı azaltma hedefleri belirlemek.

Etkisinin neredeyse tamamı tedarik zincirinde yer alan Shein, doğrulama için kendi hedeflerini sunmayı da taahhüt etti. Ekim ayında, şirketin müsrif tüketimi körüklediği için ateş altına alınmasının hemen ardından, Shein ilan edildi enerji verimliliği programları oluşturmak ve uygulamak için üreticilerle birlikte çalışan, kar amacı gütmeyen Apparel Impact Institute ile bir ortaklık için 7,6 milyon dolar harcayacaktı. Enerji verimli projeler ve üretim için yenilenebilir enerjiye geçiş yoluyla 2030 yılına kadar tedarik zinciri emisyonlarını yüzde 25 azaltmayı hedefliyor. Projeler arasında, karbon etkisini kıyaslayan ve değerlendiren Karbon Liderliği programı ve Shein’in 500’den fazla ortak tesisinde tekstil üretiminde enerji, su ve kimyasal tüketimini azaltmayı amaçlayan Clean by Design yer alıyor.

Yine de, bu girişimlerin etkisi henüz görülmedi, özellikle de anket Daha önce emisyon hedefleri koyan perakendecilerin yalnızca %18’inin bu hedeflere ulaşma yolunda ilerlediğini, %35’inin ise ilerlemelerinde duraksadığını tespit eden BCG tarafından.

İşçi haklarında lanet olası bir rekor

Her şeye rağmen, Shein ile ilgili belki de en büyük tartışma, Çin fabrikalarında elverişsiz koşullarda çalışan işçilerine yönelik muameledir. uzun bir soruşturma tarafından kablolu İlk olarak, hem işçilerin hem de tüketicilerin kıyafetlerinin üretiminden nasıl zarar gördüklerini kaydederken, İngiltere’deki Channel 4 tarafından hazırlanan bir belgesel, Shein çalışanlarının çok az izinle 75 saatlik vardiyalarda çalıştığını ortaya çıkardı. Ardından, İsviçreli bekçi köpeği Public Eye bir tane daha yayınladı detaylı rapor Kasım ayında Shein’i Çin iş yasalarını ihlal etmekle suçladı. Grup, Shein’in Çin ve Avrupa’daki üretim ve paketleme sürecini izlemesi için bağımsız Çinli araştırmacıları işe aldı ve birçoğunun konutlarda kurulu gayri resmi fabrikalar işlettiğini gördü.

Savunuculuk grupları ve gazeteciler, Shein’in 11 dolarlık bikini ve 7 dolarlık üstlerinin, pencereler ve acil çıkışlar gibi güvenlik protokollerinden yoksun, güvenli olmayan atölyelerde çalışan kişiler tarafından yapıldığına dair kanıtlar da ortaya çıkardı. Birçoğu ayrıca sözleşmesiz veya asgari ücret şartı olmadan çalıştı, bu da şirketin çalışanlarına düzgün ödeme yapmamasına neden oldu. Channel4’ler belgesel, Shein Makinesinin İçinde, günde yüzlerce giysi dikmek için 17 saatlik vardiyalar çekmek zorunda kalan fabrika işçilerini filme almak için gizli kameralar gönderdi. Bir fabrikada, günlük 20 Dolarlık bir taban maaş alıyorlardı ve herhangi bir giyside hata varsa bu maaş 14 Dolar düşecekti.

Kalabalık, 2 Haziran 2022'de SHEIN'in Madrid'deki ilk fiziksel mağazasına girmek için bekliyor. (Cezaro De Luca—Europa Press/Getty Images)

Bir kalabalık, 2 Haziran 2022’de SHEIN’in Madrid’deki ilk fiziksel mağazasına girmek için bekliyor.

Cezaro De Luca—Europa Press/Getty Images

Sonunda Shein’i kabul edildi ve şu açıklamayı yaptı: “Tedarik zincirimizde çalışanların refahını koruma sorumluluğumuz olduğunu biliyoruz. Geçenlerde haberlerde yer alan haber ışığında, 2 tedarikçimizin tesislerinde kabul edilemez çalışma koşullarına sahip olduğu iddiasıyla ilgili soruşturma başlattık.”

Ancak yine de marka dünya genelinde, özellikle Fransa, İrlanda, İzlanda, Mısır, Sudan, Güney Afrika, Suudi Arabistan ve Çin gibi ülkelerde popülaritesini artırmaya devam ediyor. 6 milyondan fazla takipçisi olan bir TikTok fenomeni olan Drew Afualo, Shein ile ortaklık yaptığı için çevrimiçi tepkilerle karşılaştığında, “herkesin sürdürülebilir bir şekilde alışveriş yapmaya gücü yetmez” diyerek ortaklığı savundu.

“Sürdürülebilir moda bir ayrıcalıktır” yazdı 26 yaşındaki yanıt olarak.

Shein için sırada ne var?

Aralık ayında, bir habere göre, Shein’in şimdi diğer tüccarların Shein’in etiketi yerine doğrudan müşterilere satış yapmalarını sağlamak için bir çevrimiçi pazar platformuna geçmeyi araştırdığı bildirildi. hafıza tarafından görüntülenen yatırımcılara Wall Street Gazetesi. Notta, “Pazar platformu, bir dizi ek mal ve nakliye seçeneği sunuyor ve bunun müşteri katılımı ve memnuniyetini artırmasını bekliyoruz” dedi.

Hareket, şirketin tedarik zincirini büyük ölçüde Çin’in güneyindeki Guangdong eyaletinde 3.000’den fazla tedarikçiye dayandığı Çin’den uzaklaştırma girişiminin bir parçası olarak görülüyor. Şu anda merkezi Singapur’da bulunan Shein, Türkiye’de de üretime başladı ve Avrupa’daki müşterilere sevkiyat yapmak üzere Polonya’da depolar kiralıyor ve işletiyor.

Aynı notta Shein, tüm tedarikçilerin Uluslararası Çalışma Örgütü sözleşmelerine dayalı bir davranış kurallarına uyması gerekeceğini belirterek iş kanunu ihlalleriyle ilgili endişeleri dile getirdi. Shein ayrıca bir şirket içi ekip kurdu. izlemek tedarik zinciri ortakları ve aşağıdakiler gibi bağımsız ajanslarla ilişki kuruyor: Intertek Grubu PLC, tedarikçi fabrikalarının düzenli denetimlerini yapacaktır. Shein, çalışanlarının %96’sının sektör ortalamasının üzerinde maaş aldığını gösteren bir Intertek araştırmasına atıfta bulunarak, “tedarikçilerimizin tesislerinin çalışma koşullarını iyileştirmek için önemli yatırımlar” yaptığını da söyledi.

Bu arada, etkileyiciler, Shein ile çalıştıkları için çevre ve işçi hakları örgütleri tarafından artan eleştirilere maruz kalıyor – hatta bazıları sonuç olarak yollarını ayırmaya karar veriyor.

Instagram ve TikTok’ta 200.000’den fazla takipçisi olan 21 yaşındaki İngiliz influencer Georgia Portogallo, Channel 4 belgeselinde göründükten kısa bir süre sonra çalışma koşulları değişene kadar markayla artık çalışmayacağını belirten bir video yayınladı.

“Artık biliyorum ki… [Shein’s] personele düşük ücret ödeniyor, çok uzun saatler çalışıyorlar, izin günleri yok. Tüm çalışma koşulları korkunç” dedi. söylenmiş TikTok takipçileri.

TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler


Bize Ulaşın [email protected]’da.





Kaynak : https://time.com/6247732/shein-climate-change-labor-fashion/

Yorum yapın