Sosyal Medya, Reklam Üzerine Sorular Tarafından Dövüldü


Ssosyal medya, hangi Elon Musk tweet’ini okuduğunuza bağlı olarak, reklam harcamaları, siyasi reklamlar ve Twitter’ın gerçekleşip gerçekleşmeyebileceği 44 milyar dolarlık bir devralma hakkında uzun süredir devam eden sorularla zorlu bir 2022 geçirdi.

Ardından, kaybolan mesajlar ve video özel efektleri içeren Snapchat uygulamasını çalıştıran Pazartesi günü geç saatlerde Snap, geçen aydan bu yana “makroekonomik ortamın beklenenden daha fazla ve daha hızlı kötüleştiğini” söyleyerek oldukça ciddi bir kar uyarısı yayınladı.

Sosyal medya şirketleri, artan enflasyon tehdidi altında olan aynı reklam parası havuzu için rekabet ediyor ve Apple Inc.’deki sosyal medya platformlarının kullanıcılar hakkında toplayabileceği bilgileri kısıtlayabilen değişiklikler, reklamcılar için büyük bir satış noktası.

Snap Inc.’in hisseleri Salı günü açılış zilinde %40 değer kaybetti.

Ve Wall Street, şirketin sosyal medyadaki kömür madeninde bir aykırı değer mi yoksa bir kanarya mı olduğundan emin değilken, Facebook ana şirketinin hisseleri Meta Platformlar, heyecanAlfabe ve Pinterest, hepsi yanında çöktü.

Erken düşüşler devam ederse, halihazırda baskı altında olan bir sektörde toplamda 100 milyar dolardan fazla kayıttan silinebilir.

Pazartesi günü geç saatlerde Snap, artık faiz, vergi, amortisman ve amortisman öncesi gelir ve düzeltilmiş kazançların önceden tahmin edilen aralığının alt sınırının altına geleceğini öngördüğünü söyledi.

Sosyal medyayı takip eden KeyBanc Capital Markets’tan Justin Patterson, yatırımcıları Snap’in kâr uyarısını fazla okumamaları konusunda uyardı ve bunu “bir uyarı işareti ama tüm sektör üzerinde alarm verecek bir işaret değil” olarak nitelendirdi.

Patterson, “Her kanalı, makro ortamdan gelir ve karlılık üzerindeki risk düzeyini değerlendirmek için reklamverenlerin ve dikeylerin doğası, rehberlik geçmişi, gelir artış vektörleri ve yatırımlar bağlamında görmenin daha iyi olduğuna inanıyoruz.”

Daha fazla oku: Elon Musk’ın ‘Özgür Konuşması’ Twitter, Reklamverenleri Korkutuyor

Volatilite, hem Meta Platformları hem de Twitter’ın hissedarlarla yıllık toplantılarını, Twitter için canlı bir toplantının ne olabileceğine özellikle yoğun bir şekilde odaklanarak düzenlediği bir hafta içinde ortaya çıkıyor. Elon Musk, sosyal medya platformunun gerçekte kaç tane “spam botu” olduğuna dair daha fazla bilgiye ihtiyacı olduğunu söyleyerek satın alma işleminde duraklat düğmesine bastı.

Wedbush’ta sosyal medyayı takip eden Dan Ives’in bir notu kafa karışıklığını özetliyor.

“Şu anda Musk’ın anlaşmadan çıkmak için bu spam hesabı sorununu günah keçisi olarak kullanmaya ve kullanmaya çalışmasının %60’lık bir şansına ve önümüzdeki haftalarda Twitter yönetim kurulu ve Musk’ın yeni bir anlaşma fiyatına ulaşma şansının %40 olduğuna inanıyoruz.” Müşterilere bir not yazdı.

Pazar açıldığında Twitter’ın hisseleri %3 daha fazla düştü.

Sosyal medya kargaşasına ek olarak Facebook’un ana şirketi Meta. Şirket, ABD ara seçimlerinden sadece aylar önce reklamverenlerin insanları siyasi reklamlarla nasıl hedeflediği hakkında daha fazla ayrıntı vermeye başlayacağını söyledi.

Meta, Apple’da yapılan değişikliklere özellikle duyarlı ve şu anda şefi Mark Zuckerberg’e karşı bir hukuk davasıyla mücadele ediyor. Pazartesi günü Columbia Bölgesi dava açmak Zuckerberg, milyonlarca Facebook kullanıcısının kişisel verilerinin büyük bir kurumsal ve siyasi skandala dönüşen bir gizlilik ihlali olan Cambridge Analytica skandalından onu kişisel olarak sorumlu tutmaya çalışıyor.

Meta Platforms Inc.’in hisseleri Salı günü açılış zilinde diğer tüm şirketlerden daha sert düştü ve neredeyse %8 düştü.

Google’ın ana şirketi Alphabet Inc. %6 değer kaybetti. Pinterest Inc.’in hisseleri %24 düştü.

TIME’dan Daha Fazla Okunması Gereken Hikaye


Bize Ulaşın [email protected] adresinde.



Kaynak : https://time.com/6180720/social-media-questions-advertising/

Yorum yapın